今天即1月9日正值小程序正式發(fā)布3周年，在2020微信公開課PRO上，微信開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝強調(diào)2020年微信小程序要幫助商家打造屬于自己的商業(yè)閉環(huán)。

轉(zhuǎn)眼間小程序誕生已經(jīng)3周年，2019年已然成為歷史，微信小程序也取得了非常不錯的成績：2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長160%。

現(xiàn)場，杜嘉輝針對小程序自然新增用戶、主動拉回流、更好地商業(yè)化等三方面重點詮釋如何助力商家打造商業(yè)閉環(huán)，并帶來新能力預(yù)告。以下是主要的分享內(nèi)容：

一、自然新增用戶

2020，我們將重點在小程序搜索發(fā)力。

正如騰訊高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍今天在現(xiàn)場提及的——

“我們做小程序，就有一個夢想，希望搜索能進入到每一個小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。只有小程序足夠繁榮，才能支撐起搜索內(nèi)容的豐富度?！?/p>

在2019年已上線的搜索能力基礎(chǔ)上，今年，小程序?qū)⒊掷m(xù)強化小程序頁面內(nèi)容展示、品牌官方區(qū)服務(wù)，通過“本地搜”能力進一步縮短小程序搜索結(jié)果的曝光路徑。

· 開放小程序頁面結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)接入，讓頁面有更多機會在搜索場景曝光；

· 逐步開放小程序的本地搜能力，縮短搜索結(jié)果的曝光路徑；

在發(fā)現(xiàn)方面，小程序也將基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置進行進一步強化。

基于內(nèi)容的邏輯，我們希望可以根據(jù)小程序內(nèi)的商品、內(nèi)容及服務(wù)，基于用戶興趣偏好進行推薦，從而滿足快速瀏覽篩選小程序里面有價值信息的需求，進而打開使用相關(guān)的小程序。

我們還希望通過社交關(guān)系的方式讓用戶發(fā)現(xiàn)一些較多好友在使用的小程序，從而達到更快的傳播效果。

另外，我們也會繼續(xù)強化附近小程序的發(fā)現(xiàn)，通過豐富服務(wù)、商品等訊息的展示，并引入評價，來更好的浮出附近的優(yōu)質(zhì)商家，以幫助用戶挖掘優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)。

二、主動拉回流

今年，小程序“訂閱消息”能力上線，讓開發(fā)者可通過一次性及長期性訂閱通知消息，優(yōu)化消息通知服務(wù)，在解決一部分強觸達需求的消息場景的同時，也初步滿足了開發(fā)者拉回流的需求。

對于剩下的強觸達需求，我們希望能有另外一種合理的長期訂閱方式來解決。同樣的，對于那些不需強提醒的場景，我們也希望能提供不打擾用戶卻有效果的方案來解決。

未來，我們還將探索更多更合理的長期訂閱方式，增強小程序的消息回流能力。

三、助“變現(xiàn)”

先看廣告——流量是商業(yè)化的基石，從去年以來，微信開放了一系列小程序廣告能力，在此基礎(chǔ)上，開發(fā)者更合理友好地進行廣告變現(xiàn)，即可滿足開發(fā)者收益需求，也兼顧了用戶的體驗。今年，微信還將推出封面廣告、自定義廣告組件等，繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。

再看交易——除了廣告，微信重點通過打造品牌認證、優(yōu)化物流工具、建立交易保障體系等加碼商業(yè)交易場景建設(shè)。

2020年，小程序也即將推出最新的官方小程序直播組件，幫助小程序電商開發(fā)者及商家解決流量貴、開發(fā)量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點。

同時，微信一物一碼及最新推出的掃一掃識物能力，可讓品牌的每個商品都成為一個獲取用戶的渠道，并通過掃一掃的渠道更好的地沉淀用戶，并持續(xù)進行運營。

未來，小程序也將挖掘更多工具，更好地幫助開發(fā)者在商業(yè)場景進行更好地運營。

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