不記得從何時(shí)起，人們變得很少去圖書(shū)市場(chǎng)購(gòu)書(shū)，路邊的報(bào)刊亭也逐漸變成小賣部，紙質(zhì)書(shū)刊仿佛正在離我們遠(yuǎn)去。

第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示：2016年，有62.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)微信閱讀，閱讀時(shí)長(zhǎng)為26分鐘/天，比2015年長(zhǎng)3.37分鐘。同時(shí)，2016年我國(guó)國(guó)民人均紙質(zhì)報(bào)紙和期刊的閱讀量分別為44.66期（份）和3.44期（份）。與2015年相比，紙質(zhì)報(bào)刊閱讀量持續(xù)下降。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，不是人們不愛(ài)閱讀，只是換了個(gè)方式而已。那么傳統(tǒng)媒體行業(yè)如何在龐大的微信體系中搶占閱讀市場(chǎng)呢？既然有訂閱號(hào)，用戶為什么要通過(guò)小程序來(lái)讀新聞呢？今天我們來(lái)聊聊，媒體行業(yè)是如何通過(guò)開(kāi)發(fā)小程序來(lái)覆蓋更多用戶，增加曝光量。

把好文章，變成社交平臺(tái)

紙質(zhì)書(shū)刊，碰到好文章也只能自嗨，閱讀公眾號(hào)文章也只能與朋友圈里的好友分享。“輕芒雜志”小程序卻做到將一篇好文與眾多陌生人分享，還能在文章中聊彼此的想法，在小程序中形成臨時(shí)社交平臺(tái)。

“輕芒雜志”小程序在今年 3 月 7 日上線“一起讀”功能，如果你在“輕芒雜志”小程序中看到一篇很喜歡的文章，你可以把它分享給你的微信好友或者微信群，這樣你們就可以一起來(lái)讀這篇文章，就具體的內(nèi)容進(jìn)行批注（馬克）、討論。

輕芒運(yùn)用“一起讀”功能做了一次實(shí)驗(yàn)，邀請(qǐng)了 6 位朋友為參與“Facebook 全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)一起讀”的成員推薦了 18 篇文章，一天半時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出了 161 條筆記，1088 條馬克。期間，共有超過(guò) 650 多位朋友參加了這項(xiàng)活動(dòng)，一起讀、聊了分享到微信群里的文章。

“輕芒雜志”小程序還熟練使用unionID、轉(zhuǎn)發(fā)App信息跳轉(zhuǎn)至小程序等能力，為用戶推送模板消息，幫助新用戶沉淀，老用戶智能推薦好文等功能。通過(guò)小程序能力的疊加使用，2.0版本發(fā)布后，平均每位用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)從之前的5 分鐘增長(zhǎng)到 7 分鐘，增幅 40%。

通過(guò)閱讀，打造電商之路

買雜志的人少了，雜志廣告投放量也相應(yīng)的減少，雜志就會(huì)離開(kāi)我們的生活嗎？其實(shí)不是，他只是換了一種形態(tài)展現(xiàn)而已。

VOGUE雜志是一家典型的傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)，他們通過(guò)公眾號(hào)開(kāi)發(fā)+小程序開(kāi)發(fā)+App+會(huì)員的體驗(yàn)，成功打通用戶從閱讀到購(gòu)買到沉淀的全部場(chǎng)景。

首先，公眾號(hào)推文引導(dǎo)用戶瀏覽的同時(shí)，教會(huì)用戶即看即買；

接著，VOGUE把App里的精選內(nèi)容整合到小程序中，用戶在購(gòu)買商品時(shí)，可在小程序中體驗(yàn)更流暢的瀏覽環(huán)境；

然后，用戶在小程序中購(gòu)買后，還能即時(shí)注冊(cè)成會(huì)員，小程序自動(dòng)識(shí)別用戶手機(jī)號(hào)等信息，讓注冊(cè)會(huì)員的流程十分簡(jiǎn)單。成為會(huì)員后，小程序開(kāi)發(fā)能為用戶提供新活動(dòng)或新品試用等體驗(yàn)，提升用戶粘性。
搭建線上、線下聯(lián)合場(chǎng)景

內(nèi)容類小程序除了利用公眾號(hào)、App導(dǎo)流外，還有多種其他引流渠道。比如“新華社微悅讀”小程序通過(guò)新華社客戶端、訂閱號(hào)、微博，等版塊傳播渠道等等。這些渠道在小程序建立之初，為“新華社微悅讀”提供了強(qiáng)大的“助攻”。

邁特認(rèn)為，付費(fèi)閱讀一定會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。而小程序的獨(dú)特體驗(yàn)，比起其他公眾平臺(tái)更適合傳統(tǒng)媒體用來(lái)上線付費(fèi)閱讀體驗(yàn)。馬化騰也曾在朋友圈透露過(guò)“知識(shí)付費(fèi)”的訊息，加上近期上線的“贊賞碼”功能，這些都是騰訊支持媒體人轉(zhuǎn)型的決心。