小程序“大生意”

微信已經(jīng)基本完成連接所有人得使命。PC時(shí)代Google曾想借Chrome把系統(tǒng)整合到瀏覽器里，但不了了之。移動(dòng)時(shí)代，微信連接服務(wù)的“不死之心”或?qū)㈩嵏铂F(xiàn)有的格局，所有人都在期待這波紅利。

微信早已是一個(gè)集社交、咨詢(xún)、搜索為一體的生態(tài)系統(tǒng)。目標(biāo)是“連接每一個(gè)群體”，但其實(shí)也連接了每一盤(pán)生意，作為平臺(tái)方，騰訊自然賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，將來(lái)源源不斷的金錢(qián)通過(guò)微信這個(gè)平臺(tái)，不但流進(jìn)了騰訊的口袋，也流向了四面八方。

小程序前夜

從“前身”應(yīng)用號(hào)到小程序，微信這一大招憋了近一年。

在2016年1月11日舉行的微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍宣布今年要推出微信應(yīng)用號(hào)，類(lèi)似公眾號(hào)，當(dāng)用戶(hù)關(guān)注了一個(gè)應(yīng)用號(hào)，就像安裝了一個(gè)APP一樣，用戶(hù)找這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候就像找一個(gè)APP。

16年9月22日，應(yīng)用號(hào)改名“小程序”，進(jìn)行了首次內(nèi)測(cè)，一露面就刷爆了朋友圈。馬化騰曾透露改名是因?yàn)樘O(píng)果不允許用“應(yīng)用號(hào)”稱(chēng)呼。當(dāng)時(shí)只開(kāi)放了200個(gè)內(nèi)測(cè)名額，據(jù)說(shuō)一個(gè)微信小程序內(nèi)測(cè)賬號(hào)甚至一度炒到了300萬(wàn)。

16年11月3號(hào)晚間，微信公眾平臺(tái)發(fā)布公告，宣布微信小程序正式開(kāi)放公測(cè)。這本是微信的“小測(cè)試”，卻引發(fā)了朋友圈刷屏。據(jù)悉，此次小程序公測(cè)，開(kāi)發(fā)者可登陸微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)，并允許將產(chǎn)品提交至微信公眾平臺(tái)審核，但暫時(shí)不支持發(fā)布。

場(chǎng)景革命催生新物種

我們看到的場(chǎng)景變了。朋友圈成為最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，在信息爆炸的時(shí)代，儼然成了連接的重要形態(tài)。

張小龍說(shuō)小程序在微信里沒(méi)入口，他口中的一連串不可能，是因?yàn)橄嘈旁?/span>2017年、在未來(lái)，開(kāi)發(fā)小程序有無(wú)數(shù)的可能。而這個(gè)可能本身是，現(xiàn)在所有人都把它視為一個(gè)全新的入口和全新轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，它正在自我迭代進(jìn)化。

“朋友圈不僅僅是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)，不僅僅是我們看到用戶(hù)基于微信形成的用戶(hù)形態(tài)和它的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊，它代表了我們的眼球，代表了在信息超載時(shí)代能夠形成的朋友圈關(guān)系。”在今年豬八戒網(wǎng)十周年發(fā)布會(huì)上，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲發(fā)表了自己的看法，“我們看到的所有的模型都發(fā)生了真正意義上的顛覆，數(shù)據(jù)正在成為核心資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

過(guò)去的商業(yè)模式里，商業(yè)品牌利用資本優(yōu)勢(shì)壟斷媒介渠道，天然處于高點(diǎn)，向消費(fèi)者傳播功能、情感和身份價(jià)值或者關(guān)于生活方式的故事，容易贏得大眾消費(fèi)者的追隨。但全新個(gè)體的崛起和用戶(hù)心智變量的升級(jí)，讓商業(yè)邏輯不斷被迭代和被覆蓋。

在吳聲看來(lái)，互聯(lián)時(shí)代的個(gè)體消費(fèi)是全新趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)體化實(shí)質(zhì)是每個(gè)人代表一群人，每個(gè)人處于社會(huì)關(guān)系節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)場(chǎng)景的中樞位置。表面是商業(yè)模式的創(chuàng)新，背后是用戶(hù)的迭代升級(jí)、是文化價(jià)值的變化、是消費(fèi)和選擇的優(yōu)化、是對(duì)全新維度改造的必然。

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)完成由“工具”到“環(huán)境”化的轉(zhuǎn)化，形成新的生活底層架構(gòu)。基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新個(gè)體驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景革命，人與環(huán)境、社會(huì)乃至世界的關(guān)系重被新塑造，新物種應(yīng)運(yùn)而生。