張小龍在1月9日的演講上可以看出，騰訊此舉是想連接線下服務(wù)和商家，不斷挖掘新的場景、覆蓋新的服務(wù)，從而搭建一個完整的生態(tài)圈。對于騰訊而言，布局小程序只是開始，它已經(jīng)在整個電商領(lǐng)域有布局，與阿里在競爭。

微信小程序具備四大特征：無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。這就意味著，開發(fā)小程序不會增加用戶粘度，全憑用戶的喜好和身邊人轉(zhuǎn)發(fā)來增加提升使用頻次。

張小龍指出：“小程序并不重復(fù)覆蓋現(xiàn)有的服務(wù)場景，而是要在融合線下的前提下，挖掘和覆蓋新的服務(wù)場景，提供新的服務(wù)能力，完善整個微信生態(tài)的布局?！币簿褪钦f，小程序真正的目標(biāo)是線下。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和微信用戶的不斷增長，微信已經(jīng)覆蓋了一部分信息功能，接下來，就是將人與人的鏈接切入到商業(yè)領(lǐng)域。尤其在阿里提出“新零售”概念后，新的電商發(fā)展浪潮卷來，騰訊想要建立自己的生態(tài)，搶奪線下流量，小程序就是其中一個很重要的手段。

阿里和騰訊都意識到，在移動互聯(lián)網(wǎng)向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的時代，新用戶、新流量、新需求將更多地出現(xiàn)在線下，所以開始了線下的爭奪戰(zhàn)。

小程序發(fā)布后，其商業(yè)價值日益顯現(xiàn)。有行業(yè)內(nèi)人士估算，自1月9日上線的前半年，小程序有約20萬開發(fā)者。而6月份之后，根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺的估算，微信小程序生態(tài)內(nèi)的開發(fā)者已經(jīng)激增至約70萬,微信小程序已經(jīng)受成為中小電商追捧的一個工具，讓商家可以在“二選一”僵局下有新的選擇。

目前，微信擁有9.6億日活用戶，而淘寶用戶約為4億，中間差了5億多，騰訊押注小程序想必也是看到了巨大的人口紅利。對于騰訊而言，小程序只能滿足在線下環(huán)節(jié)與阿里的拼殺，要想建立完整的電商生態(tài)圈，線上仍是重要的一環(huán)。因此，騰訊采取的策略的是賦能合作伙伴。

騰訊公司和京東商城共同宣布達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過股權(quán)投資和深度業(yè)務(wù)合作共同發(fā)展中國實物電商業(yè)務(wù)。根據(jù)雙方協(xié)議，騰訊入股京東約15%的股權(quán)，并在后者上市時追加認購5%的股權(quán)，從而成為京東重要股東和戰(zhàn)略合作伙伴。

但京東超五成的銷售額都是由以男性為主要消費群體的3C類產(chǎn)品創(chuàng)造，就連劉強東都說：“絕大部分零售平臺，男性用戶超過50%是要虧錢的，只有女性用戶超過一半才有機會賺錢?！睘榇?，騰訊聯(lián)手京東投資了唯品會，以補齊女性用戶缺乏這個短板。12月18日，騰訊、京東和唯品會方面共同宣布，騰訊將與京東一同向唯品會以現(xiàn)金的形式投資約8.63億美元，交易交割后，二者將分別實際持有唯品會全部已發(fā)行股份的7%和5.5%。

線上有京東、唯品會的追剿，線下小程序的藍海正在開發(fā)，未來阿里與騰訊在電商業(yè)務(wù)上的競爭激烈程度可想而知。