所有人都猜錯了小程序的紅利

誰也沒有想到，微信減去淘寶的月度活躍用戶，才是小程序版的先發(fā)紅利。小程序宣布于去年 12 月，正式發(fā)布于今年 1 月份的微信小程序，所有人都記得那段時間的爭議：一部分對互聯(lián)網(wǎng)敏感的創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，認(rèn)為小程序是下一個微信公眾號，一猛子扎了進去想要占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢；而另一部分人則認(rèn)為開發(fā)小程序沒有任何使用場景，只是騰訊的一廂情愿。

隨著邏輯思維等知名創(chuàng)業(yè)者退出小程序，小程序無用論似乎成了定局。但輿論上的冷，卻并未影響到上述電商創(chuàng)業(yè)者在小程序開發(fā)后瘋狂掘進。而顯然，能夠看到數(shù)據(jù)的騰訊官方也比誰都更清楚小程序的潛力，這也是在今年年中，在大家都認(rèn)為小程序已經(jīng)沒有什么討論價值的時候，微信團隊放棄了克制，每日更新的原因。

微信官方認(rèn)為，小程序結(jié)合了 APP 和 H5 兩者的優(yōu)點，實現(xiàn)了高效的連接。比如它可以隨時在聊天過程中喚起，也可以在公眾號圖文中喚起。點擊進入，用完即走。重點是，你可以減低自己的獲客成本，讓微信用戶成為巨大的流量入口。

開發(fā)者也搞不清在小程序中獲客和在 app 中獲客的區(qū)別。比如，搞不清使用小程序獲得用戶究竟是騰訊的，還是自己的；在微信這個超級系統(tǒng)內(nèi)做一個小程序，會不會變成側(cè)面的一個天花板和監(jiān)管；對于某些領(lǐng)域來說，小程序好像并不是特別好用，還需要再研究。

頂著無數(shù)的非議，小程序并不成功。而伴隨著是小程序的是越來越多的入口的開放，以及慢慢增長的數(shù)據(jù)。小程序越來越開放了。在正式上線后的幾個月內(nèi)，小程序開放了二維碼、公眾號圖文內(nèi)添加小程序，小程序還引入 LBS 服務(wù)，甚至在群、個人主頁內(nèi)都內(nèi)置了小程序的入口。

而通過群、朋友圈以及對話窗口，電商小程序獲得了更多的使用場景，實現(xiàn)了「聊天討論的過程中隨手甩出一個購買鏈接」，畢竟由于阿里系的鏈接還是要轉(zhuǎn)換口令的……而在多個小程序分析報告中，工具類小程序是最符合小程序初心的產(chǎn)品形態(tài)。不過工具類小程序始終不溫不火，不能成就小程序。誰也沒想到，小程序的先發(fā)紅利竟然是電商類應(yīng)用。

小程序，刷新對于世界格局的沖擊

從字面上理解，小程序就是在微信支付功能連接線下和線上場景之外，對于后續(xù)的人和二次服務(wù)之間的延伸。在連接線下和線上場景以及即將開放的更多功能之外，騰訊微信應(yīng)該已經(jīng)想好了要如何部署。

11 月份開始，騰訊大王卡用戶正在搞一個新的特權(quán)，就是 QQ 瀏覽器看全網(wǎng)內(nèi)容都免流量。而在之前，瀏覽內(nèi)容是局限于騰訊的網(wǎng)站的。在聊天場景中植入社交電商類的小程序，完成的僅僅是基于聊天場景和購物需求的改造——這是對于一個很具象的用戶需求的一個很接地氣的功能的升級改造。

我們有理由相信，這樣的網(wǎng)絡(luò)流量的特惠改造也完全可能會發(fā)生到微信小程序上，比如未來用戶可能使用微信小程序訪問任何功能完全免流量，那么微信就完成了對于網(wǎng)絡(luò)流量基礎(chǔ)設(shè)施的升級改造。

而在這種場景功能改造的背后，則體現(xiàn)的是微信官方如何設(shè)計和賦予小程序的能力。微信也曾經(jīng)提到，未來的目標(biāo)將解決三個問題——更便捷地獲取和開發(fā)小程序，更強大的功能，更多的連接場景。

小程序和其他領(lǐng)域的觸電，很可能就也會突然發(fā)生，就像是人們都猜錯了小程序和電商的風(fēng)口一樣。