在過去大部分商家都是以通過加入平臺(tái)來(lái)進(jìn)行引流，比如說(shuō)淘寶京東等，但現(xiàn)在這些平臺(tái)已經(jīng)趨于飽和，再?zèng)_進(jìn)去的話就要花很多錢，尤其是買流量費(fèi)用！成本高到商家叫苦連天，于是商家開始尋找廉價(jià)流量。

本來(lái)微信也是一張流量溫床，奈何轉(zhuǎn)化能力一般，而小程序的出現(xiàn)，從公眾號(hào)呈現(xiàn)內(nèi)容，到引流吸粉，再到轉(zhuǎn)化成交，開發(fā)小程序很大程度上幫助了商家解決了高成本問題。

通過微信公眾號(hào)的文章去寫一篇文章，用戶在讀文章的時(shí)候如果想要購(gòu)買，需要去微商城里面找到這個(gè)產(chǎn)品，再去交易。這樣很麻煩，而在這個(gè)過程中如果用戶覺得麻煩也是很有可能直接去淘寶搜索一個(gè)了事，那么這個(gè)用戶就流失掉了。

現(xiàn)在小程序+公眾號(hào)，通過看文章就可以直接跳轉(zhuǎn)小程序進(jìn)行交易，主要優(yōu)勢(shì)有以下幾種：

l 公眾號(hào)可以綁定小程序，直接跳轉(zhuǎn)

l 文章中的圖片可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序

l 搜一搜可以看到小程序

l 附近的小程序也可以看到你

l 小程序分享更便捷

l ……

為方便小程序更好地傳播，一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)最多 500個(gè)公眾號(hào)。

這一舉動(dòng)意味著：這個(gè)舉動(dòng)再次出賣了騰訊從線上向線下開疆拓土的決心，讓人不得不感嘆，微信到底有多想把線下資源通過小程序串聯(lián)起來(lái)！促進(jìn)實(shí)體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，促進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的同時(shí)也能幫微信支付開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。

變現(xiàn)更便捷

在公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)不同主體的小程序后，不管是內(nèi)容電商，廣告植入還是知識(shí)付費(fèi)，小程序開發(fā)都提供了更大的想象空間。

對(duì)于內(nèi)容電商，越早進(jìn)行嘗試越有助于培養(yǎng)粉絲的購(gòu)買習(xí)慣，在公眾號(hào)支持添加小程序開發(fā)之后，連長(zhǎng)按二維碼都省了，直接一步到位，并且還可指定跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，用戶體驗(yàn)更加流暢。

開發(fā)小程序也為品牌廣告植入提供了新的可能，小程序開發(fā)在用戶體驗(yàn)上輕松碾壓H5，一鍵直達(dá)且退出后無(wú)需重新加載，在各種商業(yè)推廣上顯得更加便捷。

小程序?qū)χR(shí)服務(wù)和社群運(yùn)營(yíng)類產(chǎn)品的商機(jī)，他認(rèn)為類似小密圈，小鵝通，輕課云這樣的產(chǎn)品，可以快速通過小程序提供，這樣和公眾號(hào)綁定更緊密，呈現(xiàn)方式也更豐富。

第一，公眾號(hào)打好內(nèi)容的基石

我們知道消息動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)、交易“插件”，三大功能的載體。我們可以看出，公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國(guó)的根基，是微信的基礎(chǔ)元件，是細(xì)胞。通過公眾號(hào)，微信正在壟斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、人們獲取信息的主流方式：

l 1、主動(dòng)搜索，滿足實(shí)用需求，關(guān)鍵是“省時(shí)間”，是即需即用、用完就走。

l 2、無(wú)聊刷刷，滿足娛樂需求，毫無(wú)目的地刷信息流“殺時(shí)間”、打發(fā)無(wú)聊沉浸感強(qiáng)。這又有兩種方式，朋友圈式的社交分發(fā)和今日頭條式的算法推薦。

搜一搜、看一看、朋友圈，三個(gè)“入口”已經(jīng)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所有的信息獲取方式都囊括了，它們都通向公眾號(hào)王國(guó)。百度的衰落，就在于移動(dòng)時(shí)代網(wǎng)頁(yè)生態(tài)的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想，如果現(xiàn)在微信可以分發(fā)的公眾號(hào)內(nèi)容極大豐富，比非騰訊系A(chǔ)PP的內(nèi)容加在一起還豐富，會(huì)出現(xiàn)什么情況：

l 1、搜一搜的結(jié)果豐富靠譜，還去百度和其它垂直內(nèi)容app干什么。

l 2、看一看和朋友圈內(nèi)容足夠豐富準(zhǔn)確，還需要頭條這類APP嗎？

商業(yè)從來(lái)都是壟斷主義的，談壟斷不可恥。微信已經(jīng)擁有最大數(shù)量的用戶關(guān)系，只要最大限度地豐富內(nèi)容，就有可能最大限度地吸取用戶時(shí)間，贏得絕對(duì)壟斷。如果這三個(gè)“入口”都成功，用戶無(wú)論“省時(shí)間”還是“殺時(shí)間”，時(shí)間基本都在微信上了。

第二，公眾號(hào)發(fā)展前景受阻

公眾號(hào)之于微信的意義，就像pc時(shí)代、網(wǎng)頁(yè)之于百度的意義。但是現(xiàn)在，公眾號(hào)生態(tài)正面臨著潛在的威脅。一個(gè)公認(rèn)的說(shuō)法是：紅利期已經(jīng)過去，漲粉太難。頭部大號(hào)們已經(jīng)紛紛搶占了用戶的心智空間，非頭部的公號(hào)已經(jīng)難以獲得用戶的關(guān)注熱情。

與此同時(shí)，內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)升級(jí)，百度、頭條、大魚……各種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者們蠢蠢欲動(dòng)。當(dāng)公眾號(hào)體系對(duì)新來(lái)者已無(wú)紅利可言，它就難以建立更加完整豐富的內(nèi)容生態(tài)，而新來(lái)者們望而卻步、轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)。在這種情況下，微信應(yīng)該給公眾號(hào)賦能了。只有這樣內(nèi)容巨怪才能繼續(xù)生長(zhǎng)，內(nèi)容生態(tài)才能極大豐富。公眾號(hào)進(jìn)入紅利時(shí)間。

第三，小程序賦能，小程序+公眾號(hào)

互聯(lián)網(wǎng)的紅利，說(shuō)白了就是“更低成本、更高回報(bào)地流量變現(xiàn)”。對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，最重要的事情就是兩件：要么更好地漲粉，要么更容易地賺錢。

小程序如何賦能？

1、更豐富的功能，新的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過小程序開發(fā)和綁定，讓公眾號(hào)具備更多“內(nèi)容媒體”之外的功能，比如本地電商、實(shí)用工具、沉浸媒體等，這些功能的獲得可以讓公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢(shì)、更大的想象空間。

為用戶提供的服務(wù)越多，無(wú)疑商業(yè)上的想象空間也就更大。所以說(shuō)，現(xiàn)有公眾號(hào)大號(hào)的入口價(jià)值又提高了，其估值在資本市場(chǎng)上相應(yīng)地也將會(huì)有大幅度的提升。

2、新的流量來(lái)源。

“看一看”和“搜一搜”就是流量來(lái)源，即便你的號(hào)沒有多少粉絲關(guān)注、也可以通過算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。

3、更豐富的盈利手段。

通過公眾號(hào)+門店類小程序，內(nèi)容電商成為可能。即便公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者自己沒有門店，也可以接入別人的門店小程序，比如一些知名品牌的，這可比自己做微商靠譜多了。

當(dāng)然。最重要的就是第三點(diǎn)。

第四，公眾號(hào)+小程序=N種玩法

當(dāng)下，有不少公眾號(hào)都連同自家的小程序，雙劍合璧耍出新花樣；從中挑選了幾個(gè)比較經(jīng)典的玩法，大家可以參考一下哦。

1、會(huì)員管理系統(tǒng)

 公眾號(hào)其中核心的會(huì)員服務(wù)之一就是付費(fèi)音頻，但限于公眾號(hào)的功能，當(dāng)音頻退出H5頁(yè)面之后就無(wú)法播放了；用小程序則有效地解決了這個(gè)問題。

2、在線培訓(xùn)工具
小程序相比原來(lái)的公眾號(hào)呈現(xiàn)形式，更加簡(jiǎn)潔和流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線交易。

3、電影社區(qū)
提供影片簡(jiǎn)介、影評(píng)、劇照等信息，而且可以評(píng)論交流，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評(píng)價(jià)電影到觀看電影的需求。

4、輕級(jí)商城
小程序也可以是一個(gè)輕量級(jí)的商城，可以在小程序里面完成從選品到支付的完整流程。

5、電子雜志
小程序雖然無(wú)法主動(dòng)向用戶推送信息，但是小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號(hào)那樣每天只有一次機(jī)會(huì)，突破公眾號(hào)發(fā)每天發(fā)布一次的限制。

公眾號(hào)通過內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，積累有價(jià)值的流量，而小程序擁有效率和體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，通過二者的融合，公眾號(hào)主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，實(shí)現(xiàn)了線上和線下的完美融合。

作為最大的購(gòu)物平臺(tái)，淘寶總被認(rèn)為沒有社交基因；作為最大的社交平臺(tái)，微信則被認(rèn)為沒有電商基因。但是今天不一樣了，“微信+公眾號(hào)+小程序=社交+內(nèi)容+交易”，小程序成為微信補(bǔ)足電商基因、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商的重要一環(huán)。

隨著消費(fèi)升級(jí)，基于內(nèi)容和社交的爆款銷售，將成為未來(lái)電商的主流銷售模式?；趦?nèi)容和社交的消費(fèi)，成為未來(lái)用戶的主流消費(fèi)路徑，他們習(xí)慣了因?yàn)殚喿x而購(gòu)買，或者朋友推薦而購(gòu)買。

現(xiàn)在所有的電商都在向新零售方向轉(zhuǎn)變，目前的新零售就是線下門店+線上銷售+線上營(yíng)銷宣傳，除了阿里京東這樣的巨頭外，其余的線下小商家其實(shí)就是做一個(gè)微信公眾號(hào)去宣傳自己的打折優(yōu)惠信息，在淘寶開一個(gè)網(wǎng)店或者入駐一個(gè)什么社區(qū)平臺(tái)，自己的收銀還是用老式的收銀機(jī)，和線上的金融系統(tǒng)無(wú)法直接打通，可以說(shuō)是很混亂的流程。

電商小程序的出現(xiàn)，完全可以統(tǒng)一這一套系統(tǒng)，小程序的商城，支付，公眾號(hào)的宣傳，加上微信的流量全部打通。小程序能夠讓用戶低成本獲取信息，是一個(gè)便捷連接線上和線下的工具，通過這個(gè)工具讓信息讓獲取更智能化。

大膽預(yù)測(cè)地話，不排除微信會(huì)在“發(fā)現(xiàn)”推出一個(gè)類似商城的“逛一逛”入口，顯示“朋友都在買的商品”、“朋友好評(píng)度高的商品”、“附近好評(píng)度高的商品”等等。甚至能基于消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行好友“壕”排名。

借由小程序武裝升級(jí)的社交電商，可能是繼襲擊支付寶業(yè)務(wù)后，對(duì)阿里的又一次奇襲。

微信點(diǎn)餐系統(tǒng)：www.13351229648.cn/article_278.html

微信小程序申請(qǐng)：www.13351229648.cn/article_298.html