邁特科技獲悉今年4月28日貓眼小程序再度發(fā)力，又推“小程序砍價功能”。探索泛娛樂風口下電影營銷的社交傳播新玩法。為微信生態(tài)下電影社交宣發(fā)提供了新的場景和可能性。

 貓眼電影小程序重塑娛樂營銷新場景

社交傳播新玩法升級電影營銷

“貓眼電影演出”小程序半年內用戶數(shù)破億，充分驗證了在人口紅利消退的大趨勢下，通過影院終端獲得觀影的人口的機會逐漸銳減。相反，擁有10億月活躍量的微信提供了廣闊的“線上人口紅利”場景，更有利于提高用戶觀影積極性和優(yōu)質內容的口碑擴散。

微信小程序開發(fā)最大優(yōu)勢在于：獲取用戶的成本低，強社交、易傳播，這非常適用于基于微信的社交電商。但貓眼小程序砍價比一般的社交電商小程序砍價更具娛樂屬性及粉絲社交屬性，其砍價物包括“電影票+演唱會門票+IP周邊衍生品”等，在粉絲經(jīng)濟、社群融合蒸蒸日上的當下，只有基于用戶需求的洞察，才能“抓住”受眾的心。

在砍價活動期間，“貓眼砍價小程序”在微信生態(tài)下利用社交裂變帶驅動傳播指數(shù)級增長，打造了一種全新的電影營銷場景，為《后來的我們》《復仇者聯(lián)盟》等影片帶來數(shù)千萬量級的曝光！

 貓眼電影小程序重塑娛樂營銷新場景

不僅如此，“貓眼砍價小程序”還與其他營銷渠道“協(xié)同作戰(zhàn)”，比如微博、豆瓣、QQ等社交平臺，形成全網(wǎng)聯(lián)動效應，最大程度地實現(xiàn)了流量的轉化率。“砍價小程序”堪稱“導流”中樞神經(jīng)，具有持續(xù)“造血”之功能。比如，《后來的我們》《復仇者聯(lián)盟》除了分享圖之外、在砍價入口也有影片曝光，《復仇者聯(lián)盟》砍價分享次數(shù)就高達1000多萬。

更關鍵的是貓眼小程序自帶購票交易屬性，在海量傳播的同時還為影片帶來了實在的購票轉化，充分挖掘移動互聯(lián)網(wǎng)時代電影社交營銷的潛力。據(jù)了解，砍價活動影片購票優(yōu)惠券轉化率在50%以上，參與砍價活動的用戶半成以上都買票看電影。

依托于“貓眼電影演出”小程序推出的影片資訊、影評功能，加速了從消費者“信息收集到方案評價再到購買決策“的過程，有力推動用戶觸達和購票轉化。

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