邁特科技獲悉今年4月28日貓眼小程序再度發(fā)力，又推“小程序砍價(jià)功能”。探索泛娛樂風(fēng)口下電影營銷的社交傳播新玩法。為微信生態(tài)下電影社交宣發(fā)提供了新的場(chǎng)景和可能性。

 貓眼電影小程序重塑娛樂營銷新場(chǎng)景

社交傳播新玩法升級(jí)電影營銷

“貓眼電影演出”小程序半年內(nèi)用戶數(shù)破億，充分驗(yàn)證了在人口紅利消退的大趨勢(shì)下，通過影院終端獲得觀影的人口的機(jī)會(huì)逐漸銳減。相反，擁有10億月活躍量的微信提供了廣闊的“線上人口紅利”場(chǎng)景，更有利于提高用戶觀影積極性和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的口碑?dāng)U散。

微信小程序開發(fā)最大優(yōu)勢(shì)在于：獲取用戶的成本低，強(qiáng)社交、易傳播，這非常適用于基于微信的社交電商。但貓眼小程序砍價(jià)比一般的社交電商小程序砍價(jià)更具娛樂屬性及粉絲社交屬性，其砍價(jià)物包括“電影票+演唱會(huì)門票+IP周邊衍生品”等，在粉絲經(jīng)濟(jì)、社群融合蒸蒸日上的當(dāng)下，只有基于用戶需求的洞察，才能“抓住”受眾的心。

在砍價(jià)活動(dòng)期間，“貓眼砍價(jià)小程序”在微信生態(tài)下利用社交裂變帶驅(qū)動(dòng)傳播指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，打造了一種全新的電影營銷場(chǎng)景，為《后來的我們》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等影片帶來數(shù)千萬量級(jí)的曝光！

 貓眼電影小程序重塑娛樂營銷新場(chǎng)景

不僅如此，“貓眼砍價(jià)小程序”還與其他營銷渠道“協(xié)同作戰(zhàn)”，比如微博、豆瓣、QQ等社交平臺(tái)，形成全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最大程度地實(shí)現(xiàn)了流量的轉(zhuǎn)化率。“砍價(jià)小程序”堪稱“導(dǎo)流”中樞神經(jīng)，具有持續(xù)“造血”之功能。比如，《后來的我們》《復(fù)仇者聯(lián)盟》除了分享圖之外、在砍價(jià)入口也有影片曝光，《復(fù)仇者聯(lián)盟》砍價(jià)分享次數(shù)就高達(dá)1000多萬。

更關(guān)鍵的是貓眼小程序自帶購票交易屬性，在海量傳播的同時(shí)還為影片帶來了實(shí)在的購票轉(zhuǎn)化，充分挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影社交營銷的潛力。據(jù)了解，砍價(jià)活動(dòng)影片購票優(yōu)惠券轉(zhuǎn)化率在50%以上，參與砍價(jià)活動(dòng)的用戶半成以上都買票看電影。

依托于“貓眼電影演出”小程序推出的影片資訊、影評(píng)功能，加速了從消費(fèi)者“信息收集到方案評(píng)價(jià)再到購買決策“的過程，有力推動(dòng)用戶觸達(dá)和購票轉(zhuǎn)化。

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