邁特科技獲悉根據(jù)阿拉丁統(tǒng)計(jì)報(bào)告目前小程序在游戲、網(wǎng)購(gòu)、出行服務(wù)領(lǐng)域是熱度最高的三個(gè)領(lǐng)域，其中小程序電商的增長(zhǎng)量、平均月流量、現(xiàn)金流均有大幅度上漲。

雖然目前有不少電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)轉(zhuǎn)型開(kāi)發(fā)小程序，在微信生態(tài)上嘗試了很多新鮮玩法悄悄瘋狂收割流量，事實(shí)上，大多數(shù)銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)型公司依然對(duì)“小程序是什么？該不該做小程序？怎么做小程序？”這三個(gè)終極問(wèn)題比較懵圈。

小程序電商的獨(dú)特稟賦，使其成為企業(yè)轉(zhuǎn)型電商最新載體

首先，小程序基于微信互聯(lián)網(wǎng)而生。目前電商的產(chǎn)品承載形態(tài)主要經(jīng)歷了三大階段，分別是“網(wǎng)站電商”、“App電商”和“小程序電商”，其中以官網(wǎng)為主電商模式其實(shí)自從2014年至今一直在走下坡路，直到去年雙11淘寶移動(dòng)端成交額超90%，PC端官網(wǎng)更多只是起到招商展示功能，用戶(hù)購(gòu)物移動(dòng)端、無(wú)線(xiàn)化已經(jīng)成為絕對(duì)主流。小程序繼續(xù)了App“移動(dòng)電商基因”，是微信互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，而非是另外自建一個(gè)App，用戶(hù)在微信里就可以獲得原生App的體驗(yàn)。

根據(jù)QM報(bào)告中國(guó)市場(chǎng)有超過(guò)406萬(wàn)多個(gè)App，而網(wǎng)友只有35個(gè)App就能夠滿(mǎn)足上網(wǎng)所需，而微信無(wú)疑是用戶(hù)粘性最強(qiáng)、打開(kāi)次數(shù)最高頻、流量量級(jí)最大的超級(jí)App，你可以選擇安卓或者iOS，卻再也無(wú)法卸載微信，小程序終極目標(biāo)是打造WeChat OS。

其次，小程序是去中心化和流量私域化。從web電商過(guò)渡到App電商，很少誕生完完全基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電商網(wǎng)站，無(wú)論是阿里系還是京東都是從PC端遷移成移動(dòng)電商的，電商平臺(tái)獲客需要在全網(wǎng)采買(mǎi)流量，而入駐商戶(hù)的成交主要依靠中心化平臺(tái)進(jìn)行流量分發(fā)；而其企業(yè)自建App商城很難承擔(dān)日益高昂的流量費(fèi)。

小程序在微信生態(tài)里延續(xù)了公眾號(hào)“去中心化”特色，商家建設(shè)的小程序就是自己的商城，微信只是為商戶(hù)搭建了基礎(chǔ)設(shè)施，商家的流水和粉絲不用再給騰訊返傭；當(dāng)然，在小程序里的流量也需要商家自己去找，因而也會(huì)出現(xiàn)大量長(zhǎng)尾的中小企業(yè)并不擅長(zhǎng)于抓住騰訊所開(kāi)放的紅利。

第三，小程序電商也是社交電商。在web電商與App電商中用戶(hù)與用戶(hù)之間的聯(lián)系相對(duì)比較低配，只是一個(gè)個(gè)購(gòu)物ID并不存在社交交集；而微信生態(tài)中熟人社交關(guān)系鏈已經(jīng)搭建完成，在小程序的購(gòu)物場(chǎng)景之中可以在微信社群分享小程序，可以在朋友圈分享小程序二維碼，可以推薦給好友自動(dòng)形成拉新；因而在流量獲取上更強(qiáng)自主性，由此也延伸出了更多不同于以外電商的玩法?？梢哉f(shuō)，小程序由以往以貨為中心的電商模式轉(zhuǎn)換為以人為中心口碑推薦商品模式。

既然小程序的開(kāi)發(fā)成本、獲客成本比App低，而且不需要用戶(hù)下載安裝獲取更便捷，企業(yè)都需要做開(kāi)發(fā)屬于自己的小程序，“對(duì)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序就是一個(gè)微商城，對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序可能是基于微信的會(huì)員系統(tǒng)；對(duì)于本地生活服務(wù)來(lái)說(shuō)，小程序是一個(gè)預(yù)約訂單的平臺(tái)......”

目前相對(duì)成體系搶占小程序流量紅利的方法論是“五大玩法”即搶占免費(fèi)流量、嘗試付費(fèi)流量、構(gòu)建私域流量、玩轉(zhuǎn)裂變流量、整合線(xiàn)下流量。

具體而言，微信的確是天然的免費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)利器，自動(dòng)推薦的附近小程序、添加到我的小程序這些微信分配的流量都是不向商家收費(fèi)的。微信中粉絲用戶(hù)是最有價(jià)值的真實(shí)用戶(hù)，可直接通過(guò)微信支付成交，商家也可以通過(guò)騰訊社交廣告進(jìn)行有償推廣，只要ROI達(dá)到預(yù)期。基于微信社交關(guān)系鏈，小程序開(kāi)發(fā)者還可以多采用拼團(tuán)、分銷(xiāo)、砍價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)工具實(shí)現(xiàn)用戶(hù)裂變。此外，線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)小程序打通用戶(hù)、會(huì)員、訂單、商品等系統(tǒng)。

邁特科技——靠譜的技術(shù)伙伴，為企業(yè)提供一站式技術(shù)服務(wù)。主要業(yè)務(wù)范圍有：APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)、微信開(kāi)發(fā)、電商系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、物聯(lián)網(wǎng)（IOT）開(kāi)發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)域。

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