邁特科技獲悉據(jù)電商行業(yè)相關(guān)報(bào)告，《2018年8月電商小程序TOP100榜單》顯示自媒體成為電商小程序的中堅(jiān)力量。最為搶鏡的上榜企業(yè)：一是自媒體電商，二是實(shí)體零售企業(yè)。

TOP100榜單中出現(xiàn)了一大批自媒體商家，內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋廣泛，包括美妝、親子、軍事等。以黎貝卡的異想世界為代表的時(shí)尚自媒體；以軍武次位面為代表的軍事自媒體；以凱叔講故事為代表的親子類(lèi)自媒體；以菠蘿斑馬為代表的家居類(lèi)自媒體紛紛占據(jù)小程序成交榜前列，其“帶貨”能力不可小覷。

與此同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)也正在成為自媒體小程序們拓展的商業(yè)模式。以“樊登讀書(shū)”為例，倚靠公眾號(hào)的巨大影響力，樊登讀書(shū)早就通過(guò)有贊開(kāi)通了微信端商城，且銷(xiāo)售火爆。

實(shí)體零售企業(yè)也正在風(fēng)風(fēng)火火入場(chǎng)小程序。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、漢光百貨、永輝超市、沃爾瑪、家樂(lè)福、鮮豐水果、錢(qián)大媽、良品鋪?zhàn)印⑼醺?、百盛等?shí)體零售企業(yè)均已上線(xiàn)小程序，且成績(jī)亮眼。其中，掃碼購(gòu)解決了消費(fèi)者“收銀臺(tái)排隊(duì)”的痛點(diǎn)，很快成為超市類(lèi)小程序的抓手。

此外，在小程序營(yíng)銷(xiāo)上，電商們也已經(jīng)火力全開(kāi)。滿(mǎn)減、優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、拼團(tuán)是電商小程序的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)方式。來(lái)自有贊的數(shù)據(jù)顯示，在其8月份成交量最高的商家中，有24%的商家使用了發(fā)券寶功能，70%創(chuàng)建了多人拼團(tuán)。從成交效果看，成交總額(GMV)貢獻(xiàn)率TOP5的營(yíng)銷(xiāo)插件依次是：發(fā)券寶、優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、滿(mǎn)減送、拼團(tuán)。

付費(fèi)廣告也是電商小程序營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。據(jù)有贊方面透露，TOP100的電商小程序中，幸福西餅、良品鋪?zhàn)?、茶香記等都已?jīng)在通過(guò)有贊嘗試微信社交廣告的投放，并取得了非常好的廣告效果。由此可見(jiàn)，“微信官方流量入口+公眾號(hào)導(dǎo)流+營(yíng)銷(xiāo)工具+付費(fèi)廣告”的電商小程序營(yíng)銷(xiāo)體系正在逐漸形成。

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