雖然百度小程序、支付寶小程序在不斷發(fā)展，但是眾多奢侈品牌紛紛押注微信小程序，究竟為何他們不選其他小程序唯獨(dú)選了微信小程序？邁特科技分享一下其中的原因。

 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有近50個奢侈品牌開通過小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力，今年七夕共有至少15個具有代表性的奢侈品牌推出小程序。其中，10個品牌為七夕系列設(shè)置專門的小程序限時店鋪，成為今年奢侈品牌七夕營銷的最大亮點(diǎn)。而在剛剛過去的“雙11”年度購物盛典中，據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年的11月1日至11日，今年的同一時間段內(nèi)品牌自營類小程序的DAU增長7倍，交易金額增長22倍。

奢侈品牌們借助微信小程序做了什么？從抵觸阿里巴巴京東等國內(nèi)第三方電商平臺到開始接受，奢侈時尚品牌用了將近5年，小程序卻只用了短短10個月。據(jù)悉第一個試水小程序的是法國奢侈品牌Longchamp。2017年4月，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時”和“Longchamp個性定制工坊”兩個小程序。去年5月，施華洛世奇成為首個運(yùn)用小程序技術(shù)補(bǔ)充品牌社交和零售活動的珠寶腕表品牌。品牌中國區(qū)市場傳訊負(fù)責(zé)人Elsa Wang在接受采訪時強(qiáng)調(diào)，微信既是品牌自主的渠道，也是一個包容且多元化的社交平臺，品牌就是內(nèi)容，在這個平臺上，每個品牌都可以自己選擇用什么樣的形式來做內(nèi)容。

除奢侈品牌外，優(yōu)衣庫、H&M和Zara以及Nike、adidas等時尚運(yùn)動品牌們也先后在微信小程序以不同的方式為消費(fèi)者提供便利服務(wù)。

之所以選擇微信小程序，原因在于首先微信背靠著超過10億的月活躍用戶，這意味著這個池子中囊括了三分之二的中國消費(fèi)者，且大部分為擁有智能手機(jī)且具有一定消費(fèi)能力的年輕人。其次，小程序與微信訂閱號的關(guān)系是一種訪問的關(guān)系，而不是粉絲的關(guān)系，雖然都建立在用戶和品牌會員數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，但微信公眾號承載內(nèi)容，小程序承載服務(wù)，更依賴社交推薦。再者，小程序的低風(fēng)險成本，相比一旦入駐就會固定存在的天貓或京東等第三方電商平臺上的旗艦店，輕便的小程序讓奢侈品牌得以更靈活地進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意營銷，或者讓愛馬仕、Chanel等較為保守的奢侈品牌得以以快閃店的形式發(fā)售特別的限量單品來試水電商市場。

借助小程序多樣化的產(chǎn)品能力，品牌可以在微信的社交和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上建立“品牌官方商城”，從而更有針對性地完成品牌認(rèn)知、用戶沉淀、高效轉(zhuǎn)化、粉絲引流等一系列商業(yè)目標(biāo)，同時也是全場景、全方位的。有小程序開發(fā)需求歡迎咨詢邁特科技，南陽知名小程序開發(fā)公司，專注于定制開發(fā)服務(wù)，高質(zhì)高效，源碼交付。

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